Рестайлинг с умом: как бренду стать более актуальным, но сохранить узнаваемость
Эксперты считают, что ценность бренда как нематериального актива в последние годы весомо выросла. И казалось бы, трогать то, что и так хорошо работает, — идея не из лучших, особенно сегодня, когда потребителю так важно видеть знакомые названия и логотипы. Однако когда компании необходимо сделать акцент на важных изменениях, донести эту информацию до своей аудитории — без эволюции атрибутов бренда, его внешнего образа не обойтись. Как решиться на рестайлинг? Поговорили об этом с генеральным директором СК "Капитал-полис" Алексеем Кузнецовым. Компания недавно анонсировала появление обновлённого логотипа.